La licenza consente di utilizzare determinati diritti entro limiti concordati. Il franchising normalmente include l’uso di un marchio e di un modello di business, insieme a conoscenza e assistenza.

Il merchandising ti consente di commercializzare prodotti utilizzando un marchio, un personaggio, una creazione o un’immagine. La sponsorizzazione cerca di dare visibilità e associare un marchio attraverso un contributo economico o di risorse.

Queste formule possono essere combinate. Ad esempio, una sponsorizzazione può includere autorizzazioni per l’utilizzo di immagini e un accordo di merchandising potrebbe richiedere licenze di diritti diversi.

I diritti autorizzati, il territorio, la durata, l’esclusività ei pagamenti devono essere definiti. Dovrebbero essere stabiliti anche gli standard di qualità, le precedenti approvazioni e le condizioni per la concessione delle sottolicenze.

È importante controllare le vendite se ci sono royalties e prevedere cosa succede se il contratto viene violato o quando finisce. Ad esempio, una licenza può consentire la produzione di accessori, un franchising include assistenza e procedure, il merchandising richiede diritti sui personaggi e la sponsorizzazione deve specificare le apparizioni e le menzioni concordate.

In Premark aiutiamo a identificare i diritti e organizzare il loro sfruttamento attraverso i contratti. L’obiettivo è sfruttare commercialmente le attività immateriali e mantenere un chiaro controllo sugli usi autorizzati.