Лицензия позволяет использовать определенные права в рамках согласованных лимитов. Франшиза обычно включает в себя использование бренда и бизнес-модели, а также знания и помощь.

Мерчандайзинг позволяет вам продавать товары с использованием бренда, характера, создания или имиджа. Спонсорство стремится придать известность и ассоциировать бренд через экономический или ресурсный вклад.

Эти формулы можно комбинировать. Например, спонсорство может включать разрешения на использование изображений, а соглашение о мерчендам может потребовать лицензий на различные права.

Уполномоченные права, территория, продолжительность, эксклюзивность и платежи должны быть определены. Также должны быть установлены стандарты качества, предыдущие утверждения и условия предоставления сублицензий.

Важно контролировать продажи, если есть роялти, и предупредить, что произойдет, если контракт будет нарушен или когда он заканчивается. Например, лицензия может разрешать изготовление аксессуаров, франшиза включает помощь и процедуры, мерчендайзинг требует прав на персонажей, а спонсорство должны указывать согласованные выступления и упоминания.

В PreMark мы помогаем выявлять права и организовывать их эксплуатацию через контракты. Цель состоит в том, чтобы коммерчески использовать нематериальные активы и поддерживать четкий контроль над авторизованным использованием.